Adidas é uma
empresa alemã de equipamentos esportivos, considerada uma das maiores do mundo, atrás apenas de sua principal concorrente, a
Nike.
A empresa tem o nome de seu fundador,
Adolf Dassler, que começou produzindo sapatilhas nos anos
1920, junto a seu irmão
Rudolf Dassler, em
Herzogenaurach, próximo a
Nuremberg. O nome "Adidas" é uma união entre o apelido, Adi, e o sobrenome, Dassler, do fundador da empresa,
"Adi" "Das"sler.
[3] A empresa criada pelos irmãos foi fundada em
1920, porém, foi dividida em 1948, dando origem à Adidas e também à
Puma, empresa rival fundada por Rudolf Dassler, irmão de Adi.
História
O início
Adolf Dassler (conhecido como "Adi") começou a produzir seus próprios sapatos esportivos na cozinha da casa de sua mãe, em
Herzogenaurach,
Baviera, após seu regresso da
Primeira Guerra Mundial. Em 1924, seu irmão,
Rudolf Dassler (conhecido como "Rudi"), se juntou ao negócio, que se tornou a
Gebrüder Dassler Schuhfabrik (em alemão,
Fábrica de Sapatos Irmãos Dassler) e prosperou.
Durante os
Jogos Olímpicos de Verão de 1936, Adi Dassler se dirigiu da Baviera à Vila Olímpica, para convencer o velocista afro-americano
Jesse Owens a usar seus sapatos. Owens foi o primeiro atleta afro-americano a ser patrocinado pelos irmãos Dassler. Quando o velocista foi premiado com quatro medalhas de ouro, o sucesso confirmou a reputação dos calçados Dassler entre os esportistas mais famosos do mundo, despertando o interesse de treinadores de várias equipes nacionais .
A separação
Após uma série de disputas pessoais, os irmãos se separaram oficialmente em 1947, acarretando também a separação da
Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Rudolf criou uma nova empresa, intitulada originalmente
Ruda (iniciais de
Rudolf
Dassler), mais tarde rebatizada
Puma.
Adolf, por sua vez, registrou sua empresa como
adidas AG (em letras minúsculas), em 18 de Agosto de 1949. Acredita-se que o nome da empresa seja um acrônimo com as iniciais da frase
All Day I Dream About Sports (em inglês,
Todos os dias eu sonho com esportes), porém, na verdade, o nome da empresa é formado pela junção de
Adi (apelido de Adolf) e
Das (iniciais de Dassler).
Com a morte de Adolf Dassler, em 1978, a empresa foi assumida por Horst Dassler, filho de Adolf, que morreu em 2006.
A era Tapie
Após um período difícil com a morte de Horst Dassler, filho de Adolf, em 1987, a empresa foi comprada em 1989 por
Bernard Tapie, um empresário francês considerado especialista em resgatar empresas da falência, por 1,6 bilhão de francos franceses (mais de 243 milhões de euros).
Tapie decidiu mudar a produção para a
Ásia. Ele também contratou a cantora
Madonna para a promoção das linhas de produtos da empresa.
Em
1992, Tapie não pôde pagar os juros de seu empréstimo. Ele pediu ao
banco Crédit Lyonnais para vender a Adidas, e o banco comprou para si mesmo, o que é normalmente proibido pelas leis francesas. Aparentemente, o banco
estatal tentou fazer um favor a Tapie, tentando livrá-lo dos problemas, já que Tapie era um
ministro de Assuntos Urbanos (Ministre de la Ville) no
governo francês na época. Esquecendo por que o banco realmente comprou a Adidas, Tapie mais tarde processou-o, porque se sentiu
lesado pela venda.
Em Fevereiro de
1993, o
Crédit Lyonnais comercializou a Adidas para Robert Louis-Dreyfus, um amigo de Bernard Tapie (e primo de
Julia Louis-Dreyfus do seriado de TV
Seinfeld). Robert Louis-Dreyfus se tornou o novo presidente da empresa. Ele também é presidente do time de
futebol Olympique de Marseille, ao qual Tapie era intimamente ligado.
O próprio Tapie foi à falência em
1994. Ele foi o objeto de diversos processos, principalmente relacionado à manipulação de resultados no clube de futebol. Ele passou 6 meses na prisão
La Santé em
Paris em
1997 depois de ter sido condenado a 18 anos.
Robert Louis-Dreyfus foi muito bem sucedido administrando a empresa até
2001.
Atualmente
Em 1997, a Adidas AG adquiriu o grupo francês Salomon Group, especializado em vestuário para
esqui, originando a
Adidas-Salomon AG. A empresa alemã também comprou as companhias
Taylormade Golf e
Maxfli, permitindo assim a concorrência com a
Nike Golf.
Em setembro de 2004, a estilista britânica
Stella McCartney lançou uma grife esportiva feminina em parceria com a Adidas, intitulada "Adidas by Stella McCartney". A parceria de longo prazo foi bastante aclamada pela crítica.
Em 2005, a Adidas anuncia a venda do
Salomon Group para a empresa finlandesa
Amer Sports, por 485 milhões de euros.
Em agosto de 2005, a Adidas anuncia a compra da empresa britânica
Reebok por US$ 3,8 bilhões
[4]. Com a aquisição, a Adidas passa a disputar mercados em condições iguais com a Nike.
Em 11 de abril de 2006, a Adidas anunciou um contrato de 11 anos para se tornar o fornecedor de vestuário oficial da NBA. O acordo, cujo valor está estimado em mais de US$ 400 milhões, substitui o contrato anterior de 10 anos com a Reebok, anunciado em 2001.
Lojas
A rede possui lojas próprias (Concept Store) em diversos países. No
Brasil, possui lojas em
Belém,
São Paulo,
São Bernardo do Campo,
Uberlândia,
Ribeirão Preto,
Curitiba,
Londrina,
Rio de Janeiro,
Brasília,
Porto Alegre,
Recife,
Natal,
Vitória,
Goiânia,
Belo Horizonte,
Salvador,
Manaus ,
Maceió,
Sorocaba e em
Campinas.
Fornecimento e patrocínio
Um par de
chuteiras do modelo "Samba", da Adidas
Atualmente, a Adidas é a segunda maior empresa de equipamentos esportivos do mundo, atrás de sua maior rival, a americana
Nike. Na Europa, inversamente, a Adidas é líder de mercado, e a Nike é a segunda colocada. No entanto, é a maior distribuidora de equipamentos esportivos para o
futebol, apesar dos grandes investimentos que a Nike tem feito desde que entrou neste mercado, na última
década.
A empresa distribui os uniformes das principais seleções do mundo, como a
Alemanha,
Argentina, e
Espanha, atual campeã mundial, além de distribuir boa parte dos
vestuários dos
árbitros,
chuteiras e
bolas.
Ainda no futebol, a empresa patrocina a
FIFA e a
UEFA, e fornece material para grandes
clubes do Mundo, na
Europa para clubes como o
Benfica (Portugal), o
A.C. Milan (Itália),
Real Madrid (Espanha),
Bayern de Munique (Alemanha),
Chelsea e
Liverpool (ambos da Inglaterra), e na
América do Sul, para grandes clubes como o argentino
River Plate e para os clubes brasileiros
Fluminense,
Palmeiras e
Red Bull Brasil.
Também fornece os materiais utilizados nas
Copas do Mundo da FIFA, tais como bolas (das quais é fornecedora desde a
Copa do Mundo FIFA de 1970), coletes de treinamento e uniformes dos
árbitros. Um dos recentes lançamentos da Adidas foi a
Jabulani, bola oficial produzida para a
Copa do Mundo FIFA 2010. A marca Adidas patrocina o melhor jogador do mundo,
Lionel Messi.
Referências
Seleções Patrocinadas
Clubes Patrocinados
| Chelsea Football Club |
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| Principal | História • Stamford Bridge • Chelsea TV • Estatísticas • Futebolistas • Treinadores |  |
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| Grandes treinadores | Bobby Campbell • Carlo Ancelotti • Dave Sexton • Gianluca Vialli • Guus Hiddink • John Hollins • John Neal • José Mourinho • Ruud Gullit • Ted Drake • Tommy Docherty |
|---|
| Maiores ídolos | Anelka • Armstrong • A. Cole • Baldwin • Bentley • Blunstone • Bonetti • Borota • Bridges • Britton • Bumstead • Campbell • Carvalho • Čech • Clarke • Cooke • Crawford • Cudicini • de Goeij • Desailly • Deschamps • Di Matteo • Dixon • Dorigo • Drogba • Essien • Flo • Foulke • Gallacher • Greaves • Greenwood • Grønkjær • Guðjohnsen • Gullit • R. Harris • Harrow • Hasselbaink • Hilsdon • Hoddle • Hollins • Hughes • J. Cole • Johnsen • Kharin • Lampard • Law • Lebœuf • Le Saux • Makélélé • McCreadie • McNeil • McNichol • Middelboe • Miller • Mills • Molyneux • Nevin • Newton • Niedzwiecki • Osgood • Petrescu • Poyet • Robben • Sinclair • Speedie • Spencer • Tambling • Terry • Townsend • Venables • Vialli • Walker • Webb • Whittingham • Wilkins • Wise • Woodward • Zola |
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| Principais títulos | Recopa Europeia de 1971 e 1998 • Supercopa Europeia de 1998 • Campeonato Inglês de 1955, 2005, 2006 e 2010 • Copa da Inglaterra de 1970, 1997, 2000, 2007, 2009 e 2010 • Copa da Liga de 1965, 1998, 2005 e 2007 • Supercopa da Inglaterra 1955, 2000, 2005 e 2009 |
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